Webdesign und Internet-Marketing
Der Begriff Webdesign umfasst die Gestaltung von einzelnen Internet-Seiten bis zu ganzen Web-Portalen, die über das World Wide Web zur Verfügung stehen. Es spielt dabei keine Rolle, ob es sich um eine einzelne Seite eines Privatanwenders oder einen umfangreichen E-Commerce-Auftritt eines Online-Händlers handelt. Das Design einer Website kann von hoch spezialisierten Fachkräften oder zu Haus am eigenen PC von einer Einzelperson, die als Hobby eine eigene Website entwickeln möchte, vorgenommen werden.
Generell muss gutes Webdesign zwei wesentliche Anforderungen erfüllen. Zum einen müssen die Zielvorstellungen des Betreibers der zu entwickelnden Website exakt umgesetzt werden. Alle Inhalte und Funktionen, die der Seiteninhaber benötigt, müssen in die Site integriert werden. Zum anderen muss das Webdesign den Ansprüchen der Zielgruppe, also der potentiellen Besucher des Web-Auftritts, gerecht werden. Einfache Web-Seiten können mit kostenloser Text- und Bildbearbeitungssoftware realisiert werden. Für technisch anspruchsvollere Websites stehen umfassende Software-Entwicklungswerkzeuge zur Verfügung, wie z.B. das Programm Dreamweaver aus der Adobe CS4-Suite. Trotz dieser komfortablen Werkzeuge sind umfassende Fachkenntnisse erforderlich, um eine allen Anforderungen entsprechende Website zu entwickeln.
Die grundlegende logische Struktur einer Website wird mit der Seitenbeschreibungssprache XHTML beschrieben. Ein Entwickler muss dabei im Auge behalten, welche XHTML-Standards mit den verwendeten Browser-Versionen korrespondieren. Das äußere Erscheinungsbild einer Site wird im Idealfall ausschließlich über die Cascading Style Sheets (CSS) festgelegt. Zur Erzeugung dynamischer Elemente einer Site nutzen Webdesigner vorrangig die Programmiersprache JavaScript, die sich problemlos in XHTML-Dateien integrieren lässt. Interaktive Websites, die auf Mausklick des Besuchers Inhalte aktualisieren können, erzeugen regelmäßig über das Programm PHP einen Austausch mit dem Server, auf dem die Site abgelegt ist. Alle abrufbaren Daten sind auf dem Server des Webhosters in einer Datenbank abgelegt. Zu den gebräuchlichsten Datenbankwerkzeugen gehört die Software Typo3.
Professionelles Webdesign setzt die verfügbaren Werkzeuge gezielt ein, um den aktuellen Richtlinien zur Erzeugung benutzergerechten Webdesigns gerecht zu werden. Neben der technischen Funktionalität der Site muss gutes Webdesign die grafischen Stilregeln beachten, damit die gewünschte Wirkung der Site, bei Unternehmens-Sites das Corporate Design, exakt umgesetzt wird. Die Funktionen, Schaltflächen, Links und der Content einer Site müssen so benutzerfreundlich wie möglich gestaltet werden und sicherstellen, dass die Zugänglichkeit des Web-Auftritts auch behinderten Menschen möglich ist. Darüber hinaus muss eine professionelle Website auf möglichst vielen Plattformen, Computersystemen und mit allen aktuellen Browser-Versionen einwandfrei laufen.